21世纪经济报说念记者白杨北京报说念
本年以来，越来越多的企业家加入“网红”阵列，他们开直播、造东说念主设，有的是作念常识共享，有的是为企业居品代言，还有的是直播带货。
这些企业家为何纷繁遴荐了这一标的？成为网红的确是企业家该作念的事情吗？
在11月28日举办的2024搜狐财经年度论坛上，搜狐首创东说念主张向阳、高途栽培首创东说念主陈向东、当当网首创东说念主李国庆、俏江南首创东说念主张兰给出了他们的谜底。
为什么要作念“网红”？
张向阳合计，网红的崛起与互联网媒体形态的变化息息联系，短视频的兴起让个东说念主IP成为企业家营销的病笃器具。
他暗意，“网红是一个中性词，诚然早期直播可能带有些文娱性质，但跟着短视频的发展，企业家通过这么的风景与公共进行互动，粗略使营销变得愈加高效。”
然则，并非系数企业家皆一初始就自得投身直播带货和短视频内容创作，陈向东等于其中之一。在2022年之前，陈向东给我方设定的东说念主生原则是不投入任何公众行径，但是，在短视频时间的冲击下，他也不得不作念出篡改。
“到2022年，我才强劲到，若是不跟上短视频的模范，可能会被时间淘汰。于是我就跟我方对话，要重新设定原则女同 porn，刷新自我。”陈向东坦言。
张兰自2018年便初始涉足短视频和直播，现已蚁合2000多万粉丝。她合计，网红不仅是为了个东说念主曝光，更是为了品牌与破钞者之间诱导愈加精采的联系。
“当今的商场如故不再是‘酒香不怕胡同深’的时间了，企业家必须走到前台，与破钞者成功换取。”张兰强调，通过个东说念主IP的打造，企业粗略冲突传统营销风景，战役到更平日的破钞者群体。
李国庆也强调了个东说念主IP的病笃性，他暗意，通过直播，企业家不错直战役达破钞者，获取更强的影响力。“企业家不成只是作念幕后责任，必须跳出来，面抵破钞者，这么技术更好地塑造品牌形象。
不错看出，企业家们纷繁强劲到，个东说念主IP的打造不单是是自我曝光，更是擢升品牌价值和用户忠诚度的短处风景。
这一气象并非随机。当代破钞者不仅热心居品本人，更垂青与品牌背后东说念主物的心思流畅。企业家的个东说念主形象常常成为品牌与用户之间诱导信任的桥梁。在这一大配景下，传统的企业营销风景显得有些力不从心。
通过打造个东说念主IP，企业家粗略冲突以往的营销藩篱，成功战役破钞者，创造更高的参与度和更强的商场认可感。这种变化，既是酬酢媒体发展带来的新机遇，也响应了破钞文化的久了变化：在信息过载的时间，东说念主们越来越渴慕看到“栩栩欲活”的品牌。
不同赛说念的遴荐
天然，不同企业家作念“网红”的初志也有所不同。
张向阳暗意，他每天讲英语课、物理课，既是我方的深嗜，同期也在给搜狐视频的直播和平台带来流量。
陈向东也更倾向于常识共享的风景，他在直播中不仅训练栽培联系内容，还与不雅众共享我方的个东说念主成长与训戒。他暗意，作念网红并不是通俗的“带货”或“劝诱眼球”，而是要提供有价值的内容。
而李国庆合计，企业家参与直播带货，不仅能擢升品牌着名度，还能为企业创造新的商机。他共享了我方的训戒，合计尽管直播带货面对热烈的竞争，但“独一真挚、有故事，粉丝天然会奴婢。”
近段时辰，商场上也有挫折企业家作念直播带货的声息。对此，张向阳合计，岂论是直播带货，如故作念常识共享劝诱流量，实质上莫得什么分辨，皆是ToC的营销风景。“你提供有价值的内容劝诱不雅众，然后让不雅众买你的东西，这是天经地义的贸易动作”。
张向阳也对企业家建议忠告：在镜头前，一方面不要酿成企业好意思誉度下落，另一方面，是要幸免占用过多时辰，影响其他责任，要作念好时辰处置。
另外关于企业家作念网红若何保管热度？张兰合计，企业家必须在作念好居品的同期作念好企业，因为企业和网红是一致的，独一由衷、真心作念好居品，用户确定会信任你。
张向阳则提到，企业家要不装潦草，要保抓道理和真实，况且够给听众带来着实的价值，还要戒指节拍，创造一些稀缺性。
清纯唯美激情事实上，从直播带货到常识共享，从个东说念主品牌到企业形象的塑造，企业家们的网红之路不仅是贸易战术的立异，亦然个东说念主与社会之间互动风景的改良。
在这个流量为王的时间，企业家通过打造个东说念主IP女同 porn，与破钞者诱导更深档次的流畅，如故成为一种趋势。然则，这条路并非莫得挑战，如安在“网红”和“企业家”之间找到均衡，将是每位企业家必须面对的不朽课题。